家庭养宠比例达58%，比利时宠物市场潜力可观|宠物市场解读

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全球宠物行业正经历结构性增长，养宠人群增长与情感陪伴需求升级，共同助力着宠物赛道千亿规模的增长。

“它经济”本质是人类情感消费的具象化投射，当宠物从传统的动物陪伴转变为家庭重要成员时，围绕它们产生的消费早已超越简单的物质供给，形成涵盖情感寄托、健康管理、社交互动等多元需求的价值闭环，从而构建起庞大的消费生态系统。

而随着宠物赛道的持续火热，新的细分市场也不断涌现，消费需求呈现出明显的分化趋势。

一方面，除猫狗等大众宠物外，水族、爬宠等小众品类崛起，差异化产品触达消费者多元需求；另一方面，产品的开发也呈现出智能化趋势，智能猫砂盆、自动喂食器、宠物摄像头等硬件加速落地，重构人宠生活场景。

比利时篇

笔者获悉，近日，GlobalPETS 发布了《2024 年比利时宠物市场概览》。2024 年，比利时宠物行业继续展现出强劲的市场活力。

数据显示，比利时家庭养宠比例达到 58%，高于欧洲平均水平（46%），虽然较 2023 年的近 60% 略有下降，但仍显示出该国浓厚的养宠文化。其中，养猫家庭占比 32%，养狗家庭占 31%。截至 2024 年 1 月，比利时弗拉芒地区登记注册的狗接近 130 万只，猫约为 51.7 万只。相比之下，小型宠物尤其是鱼类的养宠率有所减少，反映出消费者更偏好与猫狗等互动性更强的宠物。

行业规模方面，2022 年比利时宠物行业规模接近 35 亿欧元。从细分的宠物护理市场（pet care market）数据来看，市场规模从 2021 年的 11.8 亿欧元，增至 2024 年的 13.6 亿欧元，呈现稳定增长趋势，表明宠物市场经济体量可观。

同时，比利时消费者开始越来越注重选择健康与环保产品，甚至宠物生食餐等健康喂食方法也越来越受欢迎。68% 的养狗者倾向于选择干粮，56% 的宠物主每天为宠物喂食两次。品质与营养价值成为选择宠物食品的首要因素，天然成分日益成为购买决策的重要标准，体现出比利时宠物主对可持续发展理念的高度认同。人工智能驱动的宠物科技也在健康监测领域不断创新，推动行业技术进步。

零售市场竞争激烈，实体店方面，Tom&Co 继续保持领先地位，而在线零售商 Zooplus 迅速崛起，以丰富的产品和便捷的送货服务吸引大量消费者。电商渠道在比利时宠物市场中的影响力持续上升，越来越多消费者选择线上购买宠物用品。因此，Tom&Co 等零售商正在扩大数字化服务，还计划拓展线下门店。Delhaize 等连锁超市也在不断丰富宠物产品，满足消费者线上线下的多样需求，体现出多渠道整合发展的趋势。

2024 年，比利时宠物市场并购活动活跃。值得关注的是，全球食品巨头 General Mills 收购了以可持续发展著称的比利时宠物食品企业 Edgard & Cooper，此举凸显了天然和高端宠物食品在欧洲市场日益增长的重要性，也反映出大型企业抢占该细分市场的战略意图。

面对全球通胀压力，比利时宠物行业同样受到影响。物价上涨给宠物主带来负担，比利时政府正在探讨降低增值税税率的可能性，以缓解消费者压力，同时保障宠物行业的健康发展。政府正在评估多种方案，力求在抑制通胀影响与促进行业增长之间实现平衡。

整体来看，比利时宠物市场规模庞大，消费趋势趋向健康和环保，零售格局向线上线下融合发展，宠物科技持续创新，行业并购加速整合。未来政策支持和市场调整将成为推动该行业持续发展的重要因素。