MEGACOSMELAND2025：日本趣天线下美妆盛会带来品牌新机遇

在跨境电商日益发展的今天，日本市场因其消费能力强、消费者偏好独特而备受中国卖家关注。而在日本本土电商平台中，日本趣天凭借其丰富的商品品类和庞大的用户群体，正逐渐成为品牌开拓日本市场的重要阵地。

近期，日本趣天通过举办一系列大型线下活动和调研，进一步证明了其在日本电商和美妆行业的影响力，也为入驻卖家提供了品牌曝光和市场验证的绝佳机会。

本文将结合官方报道，深入分析日本趣天在品牌培育、活动组织以及用户行为研究方面的优势，为中国商家提供参考。

首先，从平台基础数据来看，日本趣天在日本已经发展成为拥有超过2,650万会员的大型综合购物平台。其覆盖的商品类别包括时尚、化妆品、运动用品、家电、母婴等，既适合个人卖家，也适合品牌方进行全渠道销售。

值得注意的是，美妆板块在日本趣天中表现尤为突出，是日本本土消费者关注的重点领域。平台不仅提供便捷的在线销售渠道，更通过多样化活动和培训机制帮助品牌获得曝光与用户认知，从而促进销量提升。

2025日本趣天Beauty Conference盛况

10月4日，日本趣天首次面向本土美妆企业及品牌方在日本国内举办了“2025日本趣天BeautyConference”活动。

这一活动不仅展示了日本趣天对美妆市场的深度开发，也表明其在品牌孵化和卖家支持上的战略布局。日本趣天代表在开场致辞中指出，平台将重点推动两大方向。

一是通过品牌育成计划，培养20家企业成长为千亿日元规模，同时培育100家企业迈向百亿日元规模；

二是开拓新的消费需求。除了传统美妆，还将注重发展与之相辅相成的健康美容食品（InnerBeauty）领域。

这表明日本趣天在品牌培育和新需求开发方面的明确战略目标，为新入驻品牌提供了明确的成长路径。

在会议当中，日本趣天结合市场趋势和用户数据，为品牌提供了详细的营销指导。例如，销售本部、战略营销和卖家支持部门分别介绍了如何通过视频内容、案例分享和用户体验活动吸引Z世代消费者，以及日本趣天现有的卖家支持体制。

这不仅让参展品牌深入理解日本消费者的行为模式，也为其制定线上线下整合营销策略提供了可行方案。通过这样的活动，品牌方可以直接接触到平台的核心用户群体，获得第一手的市场反馈，从而优化产品和营销策略。

日趣史上最大规模线下体验活动——MEGA COSME LAND 2025

紧随BeautyConference之后，日本趣天又举办了史上规模最大的线下体验活动——MEGA COSME LAND 2025。

活动于10月4日至5日在东京有明GYM-EX举行，为期两天。此次活动共邀请了54个品牌，其中42个为已有品牌，12个为新晋“MegaDebut”品牌。

通过抽选20,000名观众免费入场，平台不仅让消费者线下当场体验商品，还通过游戏、互动活动和舞台表演，增加了用户参与度和品牌记忆点。

到场用户还获得了特别定制的“MEGAKIT”礼品，进一步强化了品牌体验。这类大型线下活动，使品牌能够在短时间内获得大规模曝光，同时也为消费者建立了信任感，增强了参与感，为线上销售导流提供了坚实基础。

日趣调研——深入解析消费者购物心理

除了活动本身，日本趣天还通过调研深入了解消费者行为，帮助品牌更精准地制定销售策略。

根据2025年7月29日至31日的官方调研结果，针对全国500名女性（Z世代：15 ~28岁，Y世代：29~44岁），发现约六成的日本女性在购买感兴趣商品时不会立即下单，而是会进行“逻辑性购物”，即会详细对比成分、效果及价格。

尤其是超过七成的日本女性在购买前会检查产品成分和原料，其中护肤品成为关注度最高的类别（Z世代：40.0%，Y世代：45.2%），其次为食品与饮料（Z世代：36.0%，Y世代：44.8%）。

调研还显示，消费者检查成分和素材的主要原因是确保安全和安心以及想了解效果。这一趋势表明，品牌若想获得年轻消费者的认可，需要在产品透明度、成分信息展示及市场教育方面下功夫。

调研还揭示了信息获取渠道的偏好。比如Z世代女性倾向于通过SNS和用户评价获取购买信息，13.2%的人在实体店看到感兴趣商品后，会在网络上进一步查找成分信息。

相比之下，Y世代女性更依赖综合评测和线下体验。这意味着品牌在日本趣天平台上进行销售时，应针对不同世代采用差异化的内容营销策略，例如利用视频、社交媒体推广、成分透明化展示等手段，精准触达潜在消费者。

结合活动和调研结果，日本趣天对于入驻中国品牌的价值不言而喻——

首先，平台庞大的用户群体和成熟的卖家支持体系，为品牌提供了稳定的流量入口和运营指导；其次，通过BeautyConference和MEGA COSME LAND等大型活动，这些活动不仅为商家提供了二次曝光的机会，也让品牌能更近距离地接触消费者，并通过线下体验进一步提升认知度，快速提升知名度和用户认可度；再次，平台对消费者行为的深入研究，为品牌制定精准营销策略提供了数据支撑，尤其是在注重成分和效果的Z世代市场中，这种洞察力尤为重要。

对于计划进入日本市场的中国卖家而言，选择日本趣天不仅意味着获得一个销售渠道，更是进入日本市场的品牌孵化与曝光平台。

通过官方品牌育成计划，新品牌有机会在短期内获得平台推荐及各类活动资源；

通过线下大型体验活动，品牌可以直接与核心消费者互动，建立口碑与信任；

同时，借助平台用户数据分析与行为研究，品牌能够优化商品信息和营销策略，实现销售转化的最大化。

11月Megawari热潮，迎接新一波品牌增长

除了线下的MEGA COSME LAND体验盛会与品牌育成计划，日本趣天还将在11月迎来平台年度重点促销活动——Megawari（メガ割）。

作为Qoo10 Japan全站流量与销售最集中的爆发期，Megawari期间平台将投入大量资源进行站内站外引流。包括首页Banner、专题页、推荐广告、站内搜索倾斜、APP推送等，全面提升用户活跃度与转化效率。

对于刚入驻或计划入驻的中国品牌而言，Megawari是最快打开市场的黄金窗口。通过活动期间的价格策略、平台补贴、广告投放及内容联动，不仅能够实现“从0到1”的销量启动，还可以快速建立品牌认知，提升用户对新品的接受度与信任感。

此外，平台还会同步开启达人测评、视频推荐、SNS传播等内容支持，让参与活动的品牌在短时间内获得更高声量和用户互动，形成从“曝光 → 购买 → 评价 → 再传播”的良性循环。

错过Megawari，下一次机会可能要等数月。 如果您希望抓住平台的流量高峰、快速验证产品力并打响品牌第一声， 现在正是布局日本市场的最佳时机！

综上所述，日本趣天正逐步成为中国品牌开拓日本市场的重要桥梁与加速器。

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封面来源/日本趣天

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